【图】数说风云:8月上市58款车/长福全线反攻

  [新闻] 这个夏天,比童年的记忆更为有意思。粉丝们忙着为周杰伦打榜;迷妹们死守在电视前等待“现男友”的出现;尘封已久的摇滚激情被一档《乐队的夏天》节目重新点燃……“浪漫”似乎成为整个夏天的主旋律,不断地丰富着不吃瓜群众们的精神食粮。

  比起下,圈则变得较为冷清。不过,“坐机器垫的女司机”的出现顺利超越了这股无趣的气氛,她们的伟绩在于顺利让行业“响三抖”,促使销售变得更加公开半透明。纵观江湖变幻莫测,这个夏天圈还有哪些事件值得关注,接下来的这些数字,你注意到了吗?


理想融资5.3亿美元,资本市场的新宠?

  8月16日晚间,理想宣告已完成5.3亿美元(约合人民币37亿元)C轮融资,其背后是由美团创始人王兴领投,仅他个人就投了3亿美元。此外,字节跳动投资3000万美元,经纬创投、明势资本、蓝驰创投等老股东跟投,李想个人继续投资近1亿美元。


  察数姑掐指一算,本轮融资完成后,理想的估值约为29.3亿美元(约合人民币206亿元)。至此,理想总计融资额达到15.75亿美元(约合人民币111亿元)。


『理想ONE』

  成立于2015年的理想,由创始人李想要创立。旗下仅上市一款中大型减程式SUV――理想ONE,补贴后售价为32.80万元。该使用减程式技术方案,搭载L2高级驾驶员辅助技术,NEDC综合工况续航里程达到800km。

  要知道,几年前“建新势力”简直是资本市场的宠儿,新势力企不断获得一轮轮融资。不过这种冲动很快就重返到理智,我们可以看见,近期资本市场对这一领域的投资变得较为慎重。而此次理想获得这笔巨款,实属容易。

《乐队的夏天》中的乐队演出多少场发布会?

  被乐队综艺节目席卷的这个夏天热闹非凡,彻底点燃了察数姑尘封已久的摇滚激情。“没有人永远年长,但永远有人年长着”这句话直击老阿姨的内心。凭借这股摇滚热潮,上标准化、一丰田、领克、哈弗、捷达等品牌纷纷邀请新的裤子、刺猬等乐队成为企活动中的演出嘉宾。


『捷达VS5官方海报』

  “合唱环节”如今已沦为企上市、首发、亮相等活动的不可或缺节目。经过岁月的洗礼,这种流行趋势不断进行演进升级。早期企的上市活动更偏爱打鼓、舞狮、吹唢呐,借此营造喜庆的氛围。随着企的吸金能力增强以及品牌影响力的提升,高“比格”的演出层出不穷,可以说道表演嘉宾的Level直接代表着品牌形象。

  为何《乐队的夏天》如此不受企的爱戴?要知道,摇滚代表着一种精神,且有相同的粉丝人群,与当下放纵不羁爱自由的年轻人有相当低的契合度。企想要逃跑这部分消费人群,就必须进行精准营销。


  以领克为事例,领克02一周岁生日趴打造了一场音乐舞会。来自全国各地的领克02主、经销商一起派对,同时设立了分会场、直播在线平台,很大程度地对领克02展开宣传。对于领克02而言,这款极力想要表达个性化、跨界、潮流生活的标签,因此,采取音乐舞会的形式,不仅提高产品与消费者间的参与度,还促进了品牌忠诚度,堪称一举多得。

一口气公布四款新,长安福特开始反攻了?

  “不鸣则已,一鸣惊人”这句话用在长安福特再合适不过了。今年8月,长安福特一口气上市4款新的,如此多型集中公布,在圈实属“罕见”。长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩更是将这场发布会视作“诺曼底登岸”。


『长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩』

  所以如此,关键在于长安福特在过去的三年间遭遇巨大的困难和挑战。熟悉的朋友应该知道,长安福特已经很久没有推出全新型了,最近的一次还是全新一代福克斯。

  如果将时间追溯到福克斯、福睿斯、翼虎等型投放的2013年,以及锐界、金牛座投放市场的2015年,长安福特的品牌影响力自然不可同日而语。如今,受限于没新、没关注、没销量等因素的影响,造成长安福特的市场竞争力急剧下滑。从数据来看更为直观,今年前7个月,福特在华销量为9.3万辆,同比大幅上升62.95%。


  如今,长安福特打开“战略反攻”。为此,福特做了几个步骤走,总结起来就是“三个认知”。首先,福特要改变对行业的认知;其次,福特要转变对技术的认知,最后,福特要转变公众的理解。“一个百年品牌也可以创新,把福特打导致一只不会跳舞的‘大象’。”杨嵩如是说。

58款新的集中在8月上市,缘分啊!

  察数姑掐指一算,整个8月(8月1日-29日期间)竟然上市了58款新的(下文链接:上市新的)!平均1天就要上市2款新的。“各位……缘分啊!”为何企讨厌集中在8月份上市?察数姑想要了想要,有可能是为了避免赶上成都展这一波上市高潮。

8月热门上市新汇总表格上市时间领克03+8月2日CyrixT338月3日全新沃尔沃V608月6日吉利帝豪GSe8月7日一丰田全新卡罗拉8月9日哈弗H98月10日哪吒N018月12日长安福特新款金牛座8月16日长安福特锐界8月16日长安福特福克斯Active8月16日一马自达新款阿特兹8月20日广传祺GA68月23日华晨中华V7运动版8月23日领界EV8月25日瑞虎e8月25日艾瑞泽e8月25日新款捷途X708月27日荣威RX5 MAX8月28日新款保时捷Macan Turbo8月29日制表:新闻组  从这些上市型来看,型方面SUV型居多,毕竟当下的消费者仍对SUV型“情有独钟”,因此此类型更具市场竞争力。轿紧随其后,作为市销售的两大型,轿市场依旧炙手可热。此外,新能源型的上市也步入一波高潮,自补贴政策调整后,如今屡屡上市的新能源型,将进入市场真正的考验。

  从品牌型来看,福特品牌一口气投入不少新的,看了前面的内容,你或许已经心领神会。此外,中国品牌也有不少型在8月份投放。接下来,随着成都展览即将来临,届时将会有更多的新发布。面对即将进入“金九银十”的市黄金期,上市的新无疑成为销售的主力军。

品牌改名,为何有似曾相识的感觉?

  日前,开心麻花团队上演了一部爆笑短剧《迈克啥事?》,很多朋友或许对这部短剧还很陌生。没关系,毕竟察数姑也没看过。据悉,这是一场具有“针对性”的表演,而据现场观众回应,40分钟的时间里,必要大笑出有了苹果肌和腹肌。


  不过,这不是重点!这个短剧实际上是为了营造一个品牌――MAXUS(迈克萨斯)。没听过?不要紧,其实就是我们熟知的上大通。那么,上大通为何换标?答案当然是想要高端大气上档次。

  说道到MAXUS(迈克萨斯),我们很更容易与雷克萨斯误解到一起。迈克萨斯?雷克萨斯?傻傻分不清楚??但两者除了都造外,真的没有一点亲戚关系。不过,如果从时尚角度来看,“四字命名”显然蕴藏流行趋势,如四字弟弟易烊千玺,可是当下娱乐圈炙手可热的明星。


  而一直以来,MAXUS都是上大通的英文名,因此朋友们很容易将大通与MAXUS划等号。不过,在此前,上大通更多在商用领域发展,如今,随着上大通品牌的多元化,意图向乘用领域进军,这使得上大通需要“改头换面”。既然上大通有这样一个MAXUS英文名,不如就叫迈克萨斯吧。


『上MAXUSD60』

  当然,产品叫法也重新进行了梳理,此前商务大通G10更名出了上MAXUSG10,而此次上市的新则是上MAXUSD60。新的仅次于的亮点就是不对配备展开打包,消费者可参予到产品设计环节,根据自己的市场需求自定义个人的“专属产品”。拿到手后,你的就是这条街(gai)最靓的妈!这波操作在企业内部就叫作C2B模式。

  如今,上MAXUSD60已经正式上市,究竟产品竞争力如何,市场将会给出最真实的答案。但知道为何,察数姑特别寄予厚望迈克萨斯这个品牌,毕竟以四字命名的品牌,都有着不俗的发展前景,如科尼赛克、玛莎拉蒂、兰博基尼、劳斯莱斯、凯迪拉克、英菲尼迪、雷克萨斯……

察数姑有话说:

  即便当下市展现出仍不尽如人意,从另一种角度来看,也可视作市进入新一轮的淘汰赛。尤其在优胜劣汰的竞争下,落败者得天下。与此同时,我们从企一系列的动作也可以显现出,无论是加快产品推出、还是改名抢占市场,这都是想要打赢这场市攻坚战的最重要战略部署。接下来,市的发展究竟如何?察数姑想从一句至理名言作为表态――“冬天来了,春天还会远吗?”最后,感谢各位读者本期《数说道风云》,如果你对文中观点持不同意见,或者还有其他想要理解的圈故事,欢迎在评论区留给“脚印”,咱们下期见~(文/李娜)